Steve Jobs est décédé cette nuit. Sans lui et son pari sur la technologie informatique, le monde numérique n’aurait pas la dimension qu’il a aujourd’hui. Bien qu’écrivant sur un PC (je le confesse…), je mesure ce que le charismatique patron d’Apple a apporté, non seulement à l’intelligence des objets informatiques mais aussi à la post-modernité industrielle où les firmes construisent désormais, non seulement des biens matériels mais aussi les mythologies qui leur sont associées. L’iPod, ce baladeur numérique d’Apple conçu par Steve Jobs et lancé le 23 octobre 2001, en est un bon exemple. Il figure du reste dans la liste des nouvelles mythologies établies par Jérôme Garcin pour succéder aux Mythologies de Barthes. Angie David, qui a signé l’article dans les Nouvelles mythologies (Seuil, 2007, 14 €) confesse que « l’iPod est une chose sacrée – mythologique – même si son contenu est profane. Avec mon ordinateur, il est l’objet dont je suis le plus amoureuse. Je passe des heures à le remplir. [...] Collectionner de la musique est un geste souverain : la preuve d’une culture aussi vaste que pointue » (p. 50). Les objets high tech inventés par Steve Jobs ont en ceci de commun que leurs acheteurs/propriétaires peuvent se les approprier jusqu’à les transformer en icônes. A chaque exemplaire de série, un usage qui renvoie aux identités les plus profondes des personnes et à leur désir d’expression de soi. Au fond, plus encore que des mythologies, Steve Jobs a rendu possibles des univers personnels, des espaces de liberté, à conquérir grâce au choix technologique de mise à disposition de capacités quasi-illimitées de stockage et de traitement des données. Et cela, pour le plus grand bonheur des actionnaires d’Apple ! Le génie de Steve Jobs fut de faire d'Apple une machine à transformer le profane en sacré, le banal en exception, l'apparence en identité. Et si Apple n'était finalement qu'une vaste boite de pub dissumulée derrière un fabricant d'informatique ? C'est ignorer que Jobs inventa les objets avant de les parer de vertus ontologiques. C'est un ingénieur qui voulut, non pas répondre aux attentes des sociétés, mais réveiller celles qui étaient enfouies au plus profond des âmes d'enfants. 

Vincent Duclert